Naïf er et nederlandsk selskap innen naturlig personlig pleie som ble startet i 2013 av Jochem Hes og Sjoerd Trompetter, som ville lage skånsomme produkter for babyer, barn og voksne etter å ha slitt med å finne mild babypleie de stolte på. Sortimentet bygger på planteoljer og utelater mineraloljer, mikroplast, sulfater og parabener, og selskapet oppgir at de fleste produktene bruker ingredienser av naturlig opprinnelse. Selskapet er uavhengig eid og basert i Nederland, har vært sertifisert som B Corporation siden 2020 og selger i rundt 17 land. Blant de mer omtalte produktene finnes de plastfrie våtserviettene og en Circular Face Scrub som erstatter plastkuler med kalsitt gjenvunnet fra drikkevannsrensing.
