HYAAH

HYAAH (히야) er et sørkoreansk hudpleiemerke som drives av ONLYNI Inc. og har basen sin i bydelen Gangnam i Seoul. Hudpleie leder sortimentet, med støtte av hårpleie og noen få produkter for kropp og hjem, og oppskriftene bygges rundt ingredienser som lakris, ektoin og jojobaolje. Det mest kjente produktet er Mild But Deep Cleansing Water, som selges både i den egne butikken og hos Olive Young, Sør-Koreas største beauty-forhandler. HYAAH lener seg på en innholdsrik, fellesskapsdreven modell og publiserer detaljerte brukerrutiner og et eget myntet fan-språk i stedet for å stole på reklame. Salget skjer i hovedsak innenfor Korea, mens den internasjonale eksporten håndteres gjennom spesialiserte K-beauty-forhandlere.