The Ordinary

The Ordinary er et Toronto-basert skincare-merke som ble lansert i 2016 av Brandon Truaxe og Nicola Kilner som en del av DECIEM, selskapet Truaxe kalte "The Abnormal Beauty Company". Produktene navngis etter de aktive ingrediensene og konsentrasjonene sine og selges til lave priser, i en bevisst avstandtagen fra kompliserte produkter og premiumposisjonering. Sortimentet spenner over skincare pluss kropp og hår, bygget rundt aktive stoffer som niacinamid, hyaluronsyre, retinol og C-vitamin. Merket legger vekt på åpenhet om ingredienser og intern klinisk testing. Etter å ha investert fra 2017 og framover fullførte The Estée Lauder Companies det fulle oppkjøpet av DECIEM i 2024. The Ordinary drives nå som et aktivt, globalt distribuert merke innenfor det konsernet.