theBalm

theBalm er et makeuphus fra San Francisco som ble startet i 2004 av Marissa Shipman, en tidligere tv-produsent som lærte seg å formulere kosmetikk på egen hånd og bygget opp merket fra leppebalsam blandet på sitt eget kjøkken. Serien kjennes igjen på den håndmalte emballasjen i retro-pin-up-stil og de spøkefulle produktnavnene, og beskriver tilnærmingen sin som "empowered glamour" – praktisk, allsidig makeup til en tilgjengelig pris. Det mest kjente produktet er Mary-Lou Manizer, en honningtonet highlighter med en sterk tilhengerskare blant beautyanmeldere, ved siden av Nude 'Tude-paletten, de flytende leppestiftene Meet Matte Hughes og leppefargen Stainiac. Selskapet er fortsatt aktivt, selger på nett og gjennom forhandlere internasjonalt, og tilbyr parabenfrie, cruelty-free-formler (men ikke veganske).