Joico

Joico er et profesjonelt haircare-merke som frisøren Steve Stefano startet i Los Angeles i 1975, bygget rundt keratin-proteinkjemi og reparasjon av skadet hår. Det første og mest kjente produktet, K-PAK Reconstructor, ble en langlivet salongklassiker, og merket utvidet seg senere til farge og styling med serier som Vero K-PAK og Defy Damage. Sortimentet selges først og fremst gjennom salonger og profesjonelle distributører i flere titalls land. Joico var en gang en del av Shiseido via Zotos International, og har siden oppkjøpet i 2017 vært eid av det tyske konsernet Henkel, og hører nå hjemme i Henkels bredere beauty-care-virksomhet. Selskapet feiret sitt 50-årsjubileum i 2025.