e.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics er et amerikansk makeup- og skincare-merke fra Oakland, California, som ble startet i 2004 av Joseph Shamah og Scott Vincent Borba. Navnet står for "eyes lips face", og den opprinnelige tanken var enkel: å selge vellaget kosmetikk til svært lave priser, med start i produkter som kostet én eneste amerikansk dollar. Merket er flaggskipet i børsnoterte e.l.f. Beauty, som også eier Naturium og Hailey Biebers merke rhode. I dag dekker sortimentet makeup, skincare, verktøy og badeprodukter til en snittpris rundt ni amerikanske dollar, og alle produktene beskrives som veganske og fri for dyreforsøk. Ansiktsprodukter som Power Grip Primer har gitt merket en stor følgerskare i sosiale medier.