Born to stand out

Born to Stand Out, stilisert BORNTOSTANDOUT, er et nisjeparfymehus fra Seoul i Sør-Korea, lansert i 2022 av den tidligere investeringsbankmannen Jun Lim. Bygget rundt et antikonformistisk budskap og slagordet "You were born to stand out" skaper det provoserende navngitte gourmanddufter som Drunk Saffron, Dirty Rice og Indecent Cherry, ved siden av kroppspleie og hjemmeduft. Selskapet framhever uvanlig høye parfymekonsentrasjoner, produksjon i Korea og gjenvunnet emballasje, samtidig som det avstår fra markedsføringsetiketter som "vegan" og "clean". Den rapporterte omsetningen vokste kraftig til rundt 20 millioner euro i 2024, med størstedelen av salget i utlandet og forhandlere som Harrods, Printemps og Dover Street Market. Merket er fortsatt aktivt i mer enn 60 land.