Beauty of Joseon

Beauty of Joseon er et koreansk skincare-merke fra Seoul som tolker Hanbang, tradisjonell koreansk urtemedisin, om til moderne parfymefrie formler for sensitiv hud. Produktene lener seg på arvsingredienser som ginseng, ris og propolis ved siden av samtidige aktive ingredienser. Etiketten eies av Goodai Global Inc., som kjøpte den opp og relanserte den i 2019, og den er fortsatt i aktiv produksjon og har ekspandert til body-solkrem fram til 2026. Mest kjent er merket for solkremen Relief Sun, som fikk en stor følgerskare på TikTok og bidro til å gjøre USA til dets største marked. Sortimentet spenner over toners, serum, cleansers og fuktkremer, posisjonert rundt glass skin- og glow-uttrykkene som forbindes med K-beauty.