Aveda

Aveda er et amerikansk skjønnhetsselskap som hårstylisten Horst Rechelbacher startet i Minnesota i 1978, etter at en reise til India hadde introdusert ham for den holistiske tradisjonen Ayurveda. Merket bygde sin identitet rundt plantebasert hår-, hud- og kroppspleie, med utgangspunkt i en kryddernelliksjampo og en uttalt forpliktelse til miljøansvar. The Estée Lauder Companies kjøpte Aveda i 1997 for 300 millioner dollar, og det har siden vært drevet som et delvis selvstendig datterselskap samtidig som det har beholdt røttene sine i Minnesota. Blant linjene finnes Invati Advanced, Nutriplenish og Botanical Repair. I 2022 rapporterte selskapet at det hadde omformulert sortimentet til å være helt vegansk, og fikk sertifisering som dyreforsøksfritt under Leaping Bunny-programmet.