Alterna

Alterna er et amerikansk haircare-merke som ble grunnlagt i California i 1997 rundt idéen om "alternative beauty" — rene formler av salongkvalitet inspirert av skincare-vitenskap. Produktene er laget uten sulfater og parabener, og den mest kjente serien er Caviar Anti-Aging, bygd på et kaviarbasert Age Control Complex sammen med botaniske stoffer som bambus, hampefrøolje og hvit trøffel. Merket markedsfører seg som et luksuriøst alternativ som brukes både hjemme og i salonger. Siden 2014 eies Alterna av det tyske konsernet Henkel, som kjøpte det fra TSG Consumer Partners og driver det innenfor sin portefølje for profesjonell haircare. Det selges fortsatt under sitt eget navn, med et aktuelt sortiment og et aktivt nettsted direkte mot forbruker.